瓷片的衰落,始於2010年。彼時瓷片產銷齊跌,唱衰之聲不絕於耳,甚至有人提出了“瓷片消亡論”,認為瓷片這一品類將徹底退出歷史舞臺。
  然而時至今日,瓷片卻迎來了一個小爆發:從今年六月份開始,廣東地區瓷片突然走俏,尤其是低檔瓷片貨源變得十分緊張,近三分之一的訂單需要排隊等貨,等待時間少則三天,多則七到十天。隨之而來的,瓷片價格也應聲上漲,終端市場漲幅最高達到0.5元/片。截止目前,低檔瓷片的缺貨潮仍在持續雙人床褥

  “十年未遇”的瓷片缺貨
  在石南大橋南興倉庫做陶瓷生意的吳開軍清楚記得,瓷片的缺貨潮始於今年六月初,在六月中旬達到高峰,並一直延續到現在。“這段時間整個廣東到處都缺瓷片,我這裏三分之一的訂單都拿不到現貨,要麽在我這裏等,要麽到別處等,反正哪裏都要等!”
  吳開軍從事陶瓷銷售已逾十年,主要銷售地磚和瓷片。他坦言,自入行以來,從未見過瓷片缺貨到這種程度。“我入行的時候瓷片的銷路還不錯,後來慢慢的被其他的一些產品占去了一些市場,但總體來說供求關係還是比較穩定的。”
  吳開軍的觀點,也得到了沙崗陶瓷倉儲物流中心內多家終端銷售門店負責人的佐證,他們表示這段時間瓷片出現了比較嚴重的缺貨現象,尤其是低檔瓷片都要先交定金,然後等貨,最嚴重的時候,幾乎所有門店手中都或多或少積壓了一些訂單,門店和門店之間也有一定程度的搶貨現象。
  在終端銷售中,瓷片的價格也隨之水漲船高。目前在沙崗,低檔瓷片(300×600規格)的市場價格普遍穩定在每片3.4元至5元之間,部分產品能賣到每片6元左右,價格較之五月份之前有所上漲。銷售人員樂觀的估計,下半年包括瓷片在內的陶瓷行業價格將繼續上漲DPM床褥
  不過在吳開軍看來,導致瓷片價格上漲的主要原因還是原材料的漲價。“從去年開始,因為‘限煤令’影響,煤價一直在上漲,導致整個行業的製作成本都在上漲。因為煤作為能源有傳遞性,各行各業隻要用煤作為燃料的成本都在上漲,包括銅、鋁、鋼材和陶瓷行業所用的紙箱,自然也就造成了瓷片價格的上漲。”
  這場所謂最嚴重的瓷片缺貨潮,給在沙崗做陶瓷生意的張天城帶來的不僅僅是興奮,還有疑惑。“五六月份的時候瓷片一直缺貨,價格一直在漲,但其實市場需求量並沒有增加。就是說五六月份的訂單量,其實是和之前差不多的,但之前不缺貨,就現在缺貨。”
  吳開軍也有同樣的困惑:“在瓷片貨源最為緊張的六月中旬,我們的生意實際上還是不旺的,市場也不旺,我們賣不動磚,但是又缺貨。”
  相較於低檔瓷片詭異的波動,中高端瓷片的卻顯得波瀾不驚。威登堡陶瓷品牌總經理霍靄紅認為,相對於競爭激烈的低檔瓷片,中高端瓷片需求量一直比較穩定,市場空間也在穩步發展。“目前市場上出現的大規模缺貨潮,主要是指廉價瓷片而言,中高端瓷片市場雖然比往年有所回升,但一直比較平穩,沒有出現大規模的缺貨。”
  陶藝家陶瓷有限公司銷售總經理吳海雲也註意到了低檔瓷片和中高端瓷片截然不同的市場表現:“中高端瓷片跟中高端品牌的瓷片供應是不緊張的,甚至還有比較明顯的滯銷,就是說產銷其實不太平衡,產大過銷,而低檔瓷片是銷大過產DPM床褥。”
  環保關停和改線引發短暫缺貨潮
  談起低檔瓷片的突然缺貨的原因,行業內認為是因為產能的降低,而產能之所以會降,則是因為環保關停了大量的低檔瓷片廠家。
  在不久前舉辦的2017淄博陶瓷產業發展高峰論壇上,淄博樂陶仕節能科技有限公司董事長李峰芝表示,從2009年開始,山東淄博產區開始進行產業調整,八年時間產能從原來的十二億降到了現在的兩億,剩下來的企業大部分生產全拋釉,部分生產仿古磚,淄博產區生產瓷片的企業已經很少。
  劉健是沙崗陶瓷銷售大軍中的一員,在他看來,低檔瓷片缺貨是山東產能銳減所帶來的連鎖反應。“環保一查把山東那邊的大批產能關掉了,導致了瓷片的貨源比較緊張,山東那邊對低檔瓷片的需求,就轉移到了湖南、江西、廣西、廣東一帶,一下子就把貨源搞得比較緊張。”劉健表示,低檔瓷片廠家因為價格戰激烈、利潤薄弱等原因,一直都隻能勉強維持,沒有資金再去做環保,因此環保督查隻要進入陶瓷行業,首當其沖的就是低檔瓷片廠商,隨著大量低檔瓷片廠商被關停,產能自然也越來越低。
  吳海雲也持同樣的觀點:“所謂的瓷片緊張,主要原因是山東及外省的一些產區停窯了,實際上瓷片的貨源緊張,是工廠的貨源緊張,工廠的生產排產很緊,導致下遊的供應方麵出現了明顯的短缺。”他指出,太多貼牌客戶的湧入,也加大了瓷片廠家的生產負荷。以前排產是十天一次,現在很多貼牌商進來,就會導致排產周期變長,可能二十天甚至三十天才能周轉一次排產,這樣就導致貨源變得緊張。
  霍靄紅則認為,除了環保,瓷片改線也是產能降低的一個主要原因。“當前瓷片市場確實存在著一定程度的缺貨現象,主要是由於瓷片產地的產能降低,加上原有的瓷片生產線大量改線,改做木紋磚、仿古磚等,產能降低,出現了供不應求現象。”
  那麽,在目前的狀況下,低檔瓷片的缺貨潮還將持續多久?吳開軍認為,這次低檔瓷片的缺貨來的突然,去的也會很快,隨著銷售淡季的到來,預計七月底到八月中旬,瓷片貨源將會慢慢累積,最終回到穩定狀態。“打個比方,低檔瓷片以前能賣120萬方,但今年隻能賣到100萬方,以前它的產能可能是在140萬方,但現在產能壓縮到了80萬方,就造成了貨源不足。隨著市場淡季到來,以前能賣100萬方,現在隻能賣到60萬方甚至50萬方,但產能又有80萬方,慢慢的就會開始回升。”
  深耕瓷片市場多年的劉健也表示,這次的缺貨潮僅僅隻是行政影響下的偶然事件,不會對瓷片市場帶來太多影響和改變。
  “假如環保持續加壓,低檔瓷片產能一減再減,低檔瓷片市場將會怎樣?”記者追問。
  “那就不知道了,可能又會出現缺貨,可能市場又會調節回來,誰也說不清,隻能走一步看一步。”劉健思索了一會兒,說道。
  低檔瓷片路在何方?
  經過長時間的沈澱積累,瓷片已經是一個較為成熟的產品品類,雖然近年來瓷片市場份額遭受了全拋類產品沖擊,但需求量始終都在。劉健認為,目前瓷片的市場份額已經漸漸穩固,不會再有太大波動:“隨著鋪貼工藝的升級,大磚切割上墻可能會蠶食一小部分的瓷片份額,但不管怎麽講,瓷片從施工成本、美觀性都有優勢,所以始終會有一席之地,不會像塞班係統退出手機行業一樣,徹底歷史舞臺,它可能被替代,但不會被取代,始終會有應用空間。”
  吳海雲個人一直很看好瓷片的發展,他認為,雖然瓷片所占比重已經回不到從前,但在價格、鋪貼工藝要求等方麵的優勢將讓它始終存在:“比如說我們大部分瓷片的鋪貼工價是三十多塊錢一平方米,但是全拋類產品加工,如400×800mm的規格低吸水率的產品上墻,人工要到七十多塊錢一平方米,因為施工費的原因導致很多消費者又傾向於瓷片。”吳海雲認為,目前低檔瓷片麵臨的最大問題,就是無序競爭和混亂的價格戰,價格戰導致的低利潤已經無法維持企業自身運轉,低檔瓷片企業未來將會更重視產品開發和花色更新。
  但吳開軍認為,低檔瓷片的花色一直在持續更新,隻是做低檔瓷片的企業僅僅能夠勉強維持,連轉型的門票都買不起,技術改良無異於天方夜譚。在可以預見的將來,低檔瓷片廠家會在守住底線的同時繼續改良成本。“低檔瓷片企業隻要守住幾條底線,第一這個磚貼上去不會開裂;第二沒有色差;第三這個磚有釉麵;最後是尺寸沒有偏差。瓷片企業的改良就是改良成本,未來他們還會朝著這個方向發力。”吳開軍還表示,價格戰雖然無法將低檔瓷片帶入良性循環,但作為合理的商業手段,將一直存在於低檔瓷片的發展過程之中。
  在吳開軍看來,市場就是這樣,永遠有人做好磚,有人做中端,有人做低檔。假以時日,低檔瓷片的惡性競爭將會淘汰掉一大批微小企業,最終形成寡頭統領低檔市場,到那時低檔瓷片和中高端瓷片將進一步細分市場,將瓷片推向一個相對穩定發展軌跡。
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長風掠過松林

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